Redesignet av de todimensjonale Audi-ringene gjenspeiler klarheten til Audis nye identiteten. Ringene er kromfrie med et svart-hvitt-utseende med høy kontrast, hvor det hvite er innebygd i en svart glasskropp for en enda større utstråling. Ved å gjøre logoen optisk lysere, gir de hvite ringene et flatt utseende av førsteklasses kvalitet, som fortsatt fremstår tredimensjonalt i detalj.
Redesignet av de todimensjonale Audi-ringene gjenspeiler klarheten til Audis nye identiteten. Ringene er kromfrie med et svart-hvitt-utseende med høy kontrast, hvor det hvite er innebygd i en svart glasskropp for en enda større utstråling. Ved å gjøre logoen optisk lysere, gir de hvite ringene et flatt utseende av førsteklasses kvalitet, som fortsatt fremstår tredimensjonalt i detalj.
Tekst: Bernd Zerelles – Foto: AUDI AG, Robert Fischer – 05/14/2023
Audi-kunder verdsetter det progressive designet og fokuset på detaljer i produktene. Det gjenspeiles i endringene i ringene på bilene. André Georgi, en designer hos Audi som hadde tilsyn med redesignet av ringene, sier: «Sterke merker vinner kunder over, hovedsakelig gjennom produktenes underliggende substans og diskrete identifiserende elementer. Hos Audi har dette alltid vært tilfelle, og vi gjør det nå enda mer konsistent. Vår filosofi er at hver detalj må formidle en mening eller tjene en hensikt.»
Det er fremfor alt de fire Audi-ringene, umiskjennelig markert foran og bak på hver Audi-modell, som umiddelbart signaliserer produktmerket. Disse Audi-ringene er nå 2D i stedet for 3D. Som Georgi forklarer, "Det gir ringene våre en betydelig mer moderne og enda mer grafisk makeover, selv om geometrien deres er nesten identisk med de tidligere.
“Todimensjonaliteten gir ringene våre en betydelig mer moderne og enda mer grafisk makeover.
André Georgi
André Georgi har vært designer hos Audi i over 20 år. Han startet i eksteriørdesignavdelingen, hvor han var ansvarlig for frontlys og baklys. Siden 2017 har hovedfokuset hans vært på interiør og grensesnittdesign, og nå også tilsyn med redesignet av ringene.
De fire ringene gjør Audi til en Audi. Designet taler for seg selv. Det nye todimensjonale utseendet til ringene gjør dem oppdatert: de ser nå langt mer moderne og enda mer grafiske ut.
André Georgi har vært designer hos Audi i over 20 år. Han startet i eksteriørdesignavdelingen, hvor han var ansvarlig for frontlys og baklys. Siden 2017 har hovedfokuset hans vært på interiør og grensesnittdesign, og nå også tilsyn med redesignet av ringene.
De fire ringene gjør Audi til en Audi. Designet taler for seg selv. Det nye todimensjonale utseendet til ringene gjør dem oppdatert: de ser nå langt mer moderne og enda mer grafiske ut.
Denne 2D-oppdateringen er ikke et svar på en kortvarig trend. Faktisk oppsto todimensjonale ringer hos Audi i 2016 som en konsekvens av digitalisering. Frederik Kalisch, merkevarestrateg hos Audi, forklarer: «Vi ønsker alltid å avbilde ringene på en måte som passer mediet. Tredimensjonalitet på todimensjonale skjermer ville ikke ha oppfylt våre tekniske og estetiske krav. Så vi valgte bort et 3D-utseende for ringene i den digitale verden. For å sikre en konsekvent merkevaretilstedeværelse på tvers av alle kundekontaktpunkter, koordinerte vi med designteamet for å starte prosessen med å redesigne ringene på bilene våre.»
En fordel med den svært grafiske merkelogoen er at den ser flott ut i to dimensjoner. Så designerne dedikerte seg til å flytte merkeidentiteten fra den digitale verden og over bilene. Tanken er at de fire ringene skal se like ut overalt i fremtiden: enten i et magasin, på smarttelefonen, på et reklamebanner eller på bilen.
Audi-kunder kan også velge Audi-ringene i sort, som vist her på Audi Q6 e-tron. Denne varianten erstatter den hvite med en mørk grå som ser ut som høyglanset svart.
Audi-kunder kan også velge Audi-ringene i sort, som vist her på Audi Q6 e-tron. Denne varianten erstatter den hvite med en mørk grå som ser ut som høyglanset svart.
“For å sikre en konsekvent merkevaretilstedeværelse har ringene på kjøretøyet blitt redesignet.
Frederik Kalisch
Designkjennetegnene til de nye 2D Audi-ringene er som følger: Ringene er kromfrie med et svart-hvitt-utseende. Den hvite delen er innebygd i en svart glasskropp for en enda større utstråling. Den tynne sorte kanten rundt ringene gir et konsistent utseende av førsteklasses kvalitet, uavhengig av bilens lakk eller farge på grillen. Kunder kan fortsette å velge de nye Audi-ringene i sort. Denne varianten erstatter den hvite med en mørk grå som ser ut som høyglanset svart.
Frederik Kalisch studerte industridesign, og spesialiserte seg senere i designstrategi. Bortsett fra en kort pause, har han jobbet i Audi som merkevarestrateg siden 2011.
Den detaljerte modell-og teknologiidentifikatoren er nå lasergravert på B-stolpen. I fremtiden vil bare Audis unike font, kjent som «Audi Type», bli brukt her og andre steder i bilen.
Frederik Kalisch studerte industridesign, og spesialiserte seg senere i designstrategi. Bortsett fra en kort pause, har han jobbet i Audi som merkevarestrateg siden 2011.
Den detaljerte modell-og teknologiidentifikatoren er nå lasergravert på B-stolpen. I fremtiden vil bare Audis unike font, kjent som «Audi Type», bli brukt her og andre steder i bilen.
I tillegg til den nye versjonen av ringene, har Audis identitet blitt standardisert på tvers av alle modeller. Modell-og teknologiidentifikatoren finner du nå på B-stolpen, som har identisk design på alle biler: alltid to deler i svart høyglans. Dessuten er modellidentifikatoren på B-stolpen alltid i passasjerenes synsfelt når de går inn og ut av bilen. Georgi forklarer: «Skriften på B-stolpen var bevisst gravert ton-i-ton. Grunntonen er betydelig mer behersket uten at det går på bekostning av særpreg eller kvalitet. Det er ikke bare at bilidentifikasjon har blitt mer premium; vi har også standardisert fontene i og på bilene. I fremtiden vil modellene våre kun bruke Audis unike font, kjent som ‘Audi Type’. Identifikasjon og kjøretøydesign fungerer nå som en enhet som er i tråd med Audis nye merkeposisjonering.»
