Ny designfilosofi - The Radical Next
Tekst: Bernd Zerelles - Foto: AUDI AG – 08/29/2025
“Vi ønsker å forme et merke som vekker begjær og skaper kulturell innflytelse.
Massimo Frascella, sjefsdesigner, AUDI AG
Klar
Radikal enkelhet er kjernen i vår tilnærming.
Vi skaper klarhet ved å redusere alt ned til det mest essensielle – helt til det som gjenstår er så sterkt og tidløst at det tåler fremtiden.
Teknisk
Det finnes ingen fremragende kvalitet uten presisjon.
Vi utfordrer grensene for teknologi og design.
Vi utforsker nye materialer og teknologier for å åpne døren til nye muligheter.
Intelligent
Vi går til ytterpunktene for å utvikle banebrytende løsninger.
Vi utfordrer grensene for hva som er mulig.
Intelligens hjelper oss å nå lenger – med mindre.
Emosjonell
Resultatet av ‘The Radical Next’ skal alltid vekke en følelse – et subtilt uttrykk som tar pusten fra deg.
Vår designfilosofi vil forme alle aspekter av merkevaren.
‘The Radical Next’ er en samlende filosofi som vi ligge til grunn i alle beslutninger vi tar. Hele merkevaren vår skal komme til uttrykk i hver eneste detalj – fra arbeidskultur og prosesser til våre fysiske rom, digitale grensesnitt og møteplasser.
Vi etablerer Audi som et designdrevet selskap. I hjertet av denne transformasjonen står vår sjefsdesigner (CCO), Massimo Frascella, og hans Audi Design-team.
“Audi Concept C er bare begynnelsen på det som kommer.
Massimo Frascella, sjefsdesigner, AUDI AG
Konseptbil, ikke tilgjengelig for serieproduksjon.
Konseptbil, ikke tilgjengelig for serieproduksjon.
Konseptbil, ikke tilgjengelig for serieproduksjon.
Konseptbil, ikke tilgjengelig for serieproduksjon.
Konseptbil, ikke tilgjengelig for serieproduksjon.
Audi Concept C er første manifestasjon på `The Radical Next´
Audi Concept C er et rendyrket uttrykk for det essensielle – fri for overflødige linjer og detaljer. Den forener geometrisk renhet med atletisk minimalisme – i en helelektrisk sportsbil. Den vertikale rammen markerer et selvsikkert tilbakeblikk på de ikoniske formene som har definert Audi: presise, intelligente og skapt for å vekke følelser.
“Gjennom ‘The Radical Next’ vil alt vi gjør være umiskjennelig Audi. Og dette er bare begynnelsen.
Massimo Frascella, sjefsdesigner, AUDI AG
